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       從斥資加速化妝品業(yè)務(wù)布局，到整合資源構(gòu)建完整的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈，從創(chuàng)立美妝智慧新零售平臺(tái)重構(gòu)“人貨場”，再到今年?duì)渴志C保區(qū)、入駐某短視頻平臺(tái)拓展跨境購……8年來，青島金王在確保原有業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展基礎(chǔ)上，持續(xù)加碼建設(shè)“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”，積累的人氣值日益高漲，近期更是顯露出了強(qiáng)有力的發(fā)展態(tài)勢。

“蠟燭大王”布局化妝品霸道出圈，打造顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈

       彼時(shí)，青島金王是蠟燭、玻璃和時(shí)尚工藝品行業(yè)的TOP制造商之一，以“光明開路”，獲得了海外眾多客戶的認(rèn)同，享有很高的品牌知名度和美譽(yù)度。今天的青島金王，已經(jīng)成長為一家以新材料蠟燭及工藝制品業(yè)務(wù)、化妝品業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的上市公司。

       對于青島金王而言，2013年有著特殊的意義。當(dāng)年，青島金王確立打造“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略，戰(zhàn)略包括日化、護(hù)膚、彩妝、香薰、專業(yè)美容、醫(yī)美等多方面，正式拉開了“美麗轉(zhuǎn)身”的序幕。

       2013年，青島金王通過投資化妝品領(lǐng)域的品牌電商服務(wù)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了在化妝品垂直電商領(lǐng)域的快速切入；2014年，投資廣州棟方實(shí)現(xiàn)品牌輸出及ODM結(jié)合，控股上海月灃實(shí)現(xiàn)線上線下O2O商業(yè)模式；2015年，公司通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結(jié)合的方式，購買擁有“藍(lán)秀”、“LC”品牌的廣州韓亞100%股權(quán)及上海月灃40%股權(quán)。

       此后，青島金王成立產(chǎn)業(yè)鏈管理公司，整合全國優(yōu)勢渠道資源，布局屈臣氏、絲芙蘭、萬寧、歐麗芙洋、妍麗等CS渠道，大潤發(fā)、家樂福等KA渠道，多個(gè)百貨渠道及其他新興渠道，最終形成了覆蓋全國主要省份的化妝品營銷網(wǎng)絡(luò)。截至2020年底，青島金王化妝品國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋21個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），已取得數(shù)百個(gè)品牌的區(qū)域經(jīng)營權(quán)。

       短短幾年青島金王通過投資、并購等方式整合優(yōu)勢資源，圍繞化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌運(yùn)營、智慧零售的整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和布局，已建設(shè)形成了完整的化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈。不僅如此，全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)依然在持續(xù)強(qiáng)化，例如今年青島金王與安華生物設(shè)立合資公司，雙方將圍繞玻尿酸相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)及銷售開展合作。

創(chuàng)立美妝智慧新零售平臺(tái)，眾妝優(yōu)選重構(gòu)“人貨場”格局

       除并購?fù)?，青島金王通過投資邏輯來改變中國化妝品行業(yè)的方式還包括，主動(dòng)出擊打造CS渠道全新物種。

       眾妝優(yōu)選是青島金王于2018年打造的美妝智慧零售平臺(tái)，以數(shù)字化用戶驅(qū)動(dòng)的全觸點(diǎn)零售為引擎，致力打造中國美妝智慧零售第一平臺(tái)，為追求美麗和健康的消費(fèi)者，提供更精致、更美好的品質(zhì)生活。

       眾妝優(yōu)選經(jīng)營品類豐富，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛、個(gè)護(hù)、美容儀器等多個(gè)品類，數(shù)百個(gè)品牌，萬余種產(chǎn)品，不一而足。消費(fèi)者可選擇實(shí)體門店到店體驗(yàn)購物，亦可登錄微信小程序，看直播、逛商場，選購商品，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的消費(fèi)場景無界化。

       目前，眾妝優(yōu)選已在青島、濟(jì)南、東營、泰安、濟(jì)寧等多座城市客流量密集處落位線下門店。店內(nèi)有精通業(yè)務(wù)且形象氣質(zhì)俱佳的美容顧問，不僅帶來一線產(chǎn)品知識(shí)、護(hù)膚理念，還能運(yùn)用專業(yè)設(shè)備幫助檢測膚質(zhì)、模擬化妝，根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際推薦合適的產(chǎn)品。

       如果說線下門店提供沉浸式的美妝體驗(yàn)，那眾妝優(yōu)選微信小程序商城、微信公眾號則突破了門店的時(shí)空界限，提供1對1乃至多對1的貼身服務(wù)。消費(fèi)者通過其在線上渠道提供的直播、社群等私域精準(zhǔn)運(yùn)營服務(wù)，隨時(shí)了解上新、活動(dòng)及分享，體驗(yàn)7×24小時(shí)豐富的社交性購物。

       眾妝優(yōu)選在線上線下兩端強(qiáng)化競爭力，顯示出超凡的發(fā)展活力，背后是消費(fèi)者看不到的躍升進(jìn)化。一方面，青島金王得益于在新零售業(yè)務(wù)方面的技術(shù)優(yōu)勢和先進(jìn)理念，對新零售板塊進(jìn)行優(yōu)化升級，提高線下消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率，提升坪效；與此同時(shí)，通過全渠道發(fā)貨系統(tǒng)將訂單分流到各門店和倉庫，實(shí)現(xiàn)最快24小時(shí)內(nèi)完成發(fā)貨；此外，依托“眾妝優(yōu)選”會(huì)員系統(tǒng)，洞察消費(fèi)需求，對采購優(yōu)質(zhì)商品提供依據(jù)和參考。

全球購引領(lǐng)新發(fā)展，金王開啟“美麗轉(zhuǎn)身”2.0時(shí)代

       隨跨境電商成為中國對外貿(mào)易中新的增長點(diǎn)，購全球也成為許多消費(fèi)者生活的日常。目前，青島金王也已著眼于化妝品行業(yè)開拓跨境業(yè)務(wù)，嘗試通過線上交易，讓國內(nèi)的消費(fèi)者嗨購全球。

       今年7月，青島金王和即墨綜合保稅區(qū)達(dá)成合作，在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)設(shè)立跨境電商賬冊，靈活采購、調(diào)撥電商貨物。這種合作帶來的好處是，消費(fèi)者在“眾妝國際”微信小程序看中了某款跨境購產(chǎn)品，下單后最快2天內(nèi)到貨，大幅提升了購物體驗(yàn)，在市場端反饋火熱。同時(shí)，對于青島金王眾妝優(yōu)選庫存貨物占用資金情況顯著改善，有助于在行業(yè)內(nèi)持續(xù)擴(kuò)張過程中抓住蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。

       除在自有渠道開展全球購業(yè)務(wù)之外，近期青島金王還收到了某短視頻平臺(tái)的官方邀請，雙方快速推進(jìn)“跨境”業(yè)務(wù)合作，在平臺(tái)內(nèi)開設(shè)“景隆美妝海外專營店”，經(jīng)營跨境進(jìn)口美妝護(hù)膚商品。近期，該小店已經(jīng)或正在上架Age 20's愛敬、CLINIQUE倩碧、Lancome蘭蔻、CPB肌膚之鑰、Elixir怡麗絲爾、FILORGA菲洛嘉、Hermes愛馬仕、SK-II等多個(gè)國際品牌，覆蓋主流的美妝品類，并連續(xù)多次通過明星、KOL短視頻及直播等形式分享商品，為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)體驗(yàn)，打造完美靚麗妝容。

       能在極短的時(shí)間內(nèi)做到這些，都離不開青島金王“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”平臺(tái)大戰(zhàn)略。以平臺(tái)為依托，青島金王全球購便擁有了強(qiáng)大的議價(jià)能力、齊備的全球采購資質(zhì)、強(qiáng)大的資金保證、以及龐大的海關(guān)跨境倉空間支持，確保消費(fèi)者的需求得到滿足。同時(shí)，全球購也反向助推青島金王“美麗轉(zhuǎn)身”更有力量。

       青島金王構(gòu)建的“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”平臺(tái)深刻影響著中國化妝品行業(yè)。隨中國消費(fèi)升級，圍繞消費(fèi)者“美麗需求”的產(chǎn)品及服務(wù)將得到長足發(fā)展，而“顏值領(lǐng)域”資本進(jìn)入，產(chǎn)業(yè)嫁接資本協(xié)同發(fā)展的效果會(huì)愈發(fā)明顯。